Vinhos brasileiros são divulgados nos Estados Unidos

Ação será realizada em importantes pontos de venda em Miami, na Flórida

Representantes de sete vinícolas que integram o projeto Wines of Brasil divulgam os vinhos brasileiros, de 12 a 21 de setembro, em importantes pontos de venda da Flórida, nos Estados Unidos. A ação será realizada em Miami, onde os consumidores poderão degustar os vinhos das diversas marcas e se informar sobre detalhes da produção. O Wines of Brasil é um projeto realizado pelo Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).

Um dos focos da ação, que tem como slogans “Desperte o brasileiro em você” e “Descubra os vinhos brasileiros”, será a Crown Wine & Spirits (http://www.crownwineandspirits.com), uma rede de lojas de bebidas e delicatessen com dez pontos de venda na península americana que passará a comercializar os seguintes rótulos produzidos no Brasil e que estarão na degustação: Aurora Cellars Chardonnay (Aurora), Brut 130 (Casa Valduga), Cabernet Sauvignon Reserve (Don Guerino), Dadivas Chardonnay (Lidio Carraro), Brut Rose (Miolo), Salton Brut Intenso (Salton) e Macaw Tannat (Perini).

Paralelamente à divulgação na Crown Wine & Spirits, a Global Liquors (http://www.globalliquorsmia.com) também receberá uma mesa para degustação dos vinhos brasileiros. A Global Liquors já revende os vinhos do Brasil desde 2013. Veja os rótulos que serão apresentados: Aurora (Aurora Tannat Reserve e Carnaval Sparkling Moscato white or rose), Casa Valduga (Brut 130 e Duetto Cabernet/Merlot), Don Guerino (Chardonnay Reserve e Cabernet Sauvignon), Lidio Carraro (Dadivas Chardonnay e Agnus Merlot), Miolo (Family Vineyards Chardonnay e Quinta do Seival Cabernet), Salton (Salton Brut Intenso e Talento Blend) e Perini (Macaw Tannat e Macaw Moscato).

Desde o ano passado, o Wines of Brasil conta com a expertise do brand ambassador Daniel Marquez para fortalecer a imagem do produto em solo norte-americano. "Estas ações são de uma importância máxima, pois irão dar uma visibilidade ao vinho brasileiro como nunca antes tinha acontecido na Flórida. Estamos convencidos de que será o início de muitas outras iniciativas para chamar a atenção do consumidor americano e conseguir estabelecer uma categoria de vinhos brasileiros dentro do mercado de vinhos importados nos Estados Unidos. As ações também servirão para que os produtores brasileiros conheçam mais a fundo a realidade do mercado e fortaleçam as relações com seus importadores e distribuidores", afirma o embaixador dos vinhos brasileiros Daniel Marquez.

Assessoria de Imprensa Ibravin: www.ibravin.org.br

Vinhos do Brasil ganham site descomplicado

Um site descomplicado como você nunca viu. Esta é a proposta do endereço eletrônico www.vinhosdobrasil.com.br, lançado pelo Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin), com o objetivo de trazer informações, novidades e dicas de uma forma simples, direta e descontraída. Um exemplo é o Blog do “Enolegal”, que rejeita a pecha de “Enochato”. No site na internet, mantido pela empresa Mazah, há uma seção “Combina com tudo”, com receitas descomplicadas harmonizadas com a grande variedade de vinhos verde-amarelos. Quem disse que vinhos só combinam com pratos sofisticados?

No site, há receitas como Lasanha de Microondas, sugerindo como companhia um vinho tinto brasileiro, de preferência um Merlot jovem. Outras receitas disponíveis são de Pastel de Palmito, que combina com um vinho rose leve, e Hambúrguer de Fraldinha, que deve ser acompanhado com Espumante Brut ou um Vinho Tinto. Para acompanhar esta farta gastronomia do dia-a-dia, há sugestões de drinks imperdíveis com espumantes e vinhos brasileiros.

Mas a grande atração do site Vinhos do Brasil é o “teste cego”, um manual que ensina a realizar degustações em casa, sem influência dos rótulos a serem apreciados. “Seja para aguçar e evoluir seu paladar ou mesmo para tirar uma onda com aquele amigo ‘enochato’, os testes cegos são garantia de entretenimento para você e seus amigos”, avisa o site. “A ideia é abrir a cabeça, se despir de preconceitos e experimentar”, afirma o gerente de Promoção e Marketing do Ibravin, Diego Bertolini.

O endereço mais descomplicado da internet ainda traz uma cartilha com o mundo dos vinhos traduzido para iniciantes e com informações úteis para iniciados, como as regiões produtoras de vinhos no Brasil, as vinícolas, as principais variedades de uvas cultivadas no País, além de todas as mais de 2 mil premiações conquistadas nos últimos anos pelos rótulos verde-amarelos pelo mundo afora.

Os vinhos brasileiros também estão presentes nas redes sociais, no Orkut (Site Vinhos do Brasil) e no Twitter (no endereço twitter.com/vinhosdobrasil). “Nosso perfil no twitter dialoga diariamente com nossos seguidores, sugerindo harmonizações e dando dicas de produtos e curiosidades acerca do nosso universo”, destaca Alexandre Godoy, da Mazah. Portanto, acesse e siga.

Fonte: Assessoria de Imprensa do Ibravin/OAJ Comunicação & Marketing

Ibravin lança campanha para reposicionar o vinho brasileiro

Campanha institucional do Instituto Brasileiro do Vinho destaca a alegria e a autenticidade dos vinhos brasileiros e de seus consumidores


Ampliar o conhecimento do vinho brasileiro no mercado interno e externo. Este é o objetivo da nova campanha institucional que o Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin) lançará, em nível nacional, na próxima terça-feira (5), em São Paulo, no primeiro dia da Expovinis, a maior feira de vinhos da América Latina. A campanha terá o seu lançamento mundial nos dias 12 e 13 de maio, em Londres, na London Wine Fair, uma das principais feiras internacionais do setor.

Criada pela agência Escala, a campanha traduz o novo posicionamento dos vinhos brasileiros no mundo do vinho, a partir de um trabalho de reflexão estratégica desenvolvido pelas entidades do setor vitivinícola nacional, com suporte da empresa de consultoria Top Brands. “O objetivo é reposicionar a categoria de vinhos brasileiros no mercado nacional e iniciar um processo de construção da imagem e posicionamento da marca no exterior”, afirma o diretor-executivo do Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin), Carlos Raimundo Paviani.

Maior país da América Latina e terceiro maior produtor da América do Sul, o Brasil é um legítimo representante dos países reunidos no chamado Novo Mundo do vinho, mas com características peculiares que o diferenciam de todas as demais nações. “A ideia é mostrar que o vinho brasileiro é alegre, jovem e autêntico”, comenta Paviani.

Imagem
Esta mensagem, que traduz os vinhos feitos no Brasil e aponta o seu público consumidor, estará refletida nas imagens utilizadas nas mais de 25 feiras e eventos nacionais e internacionais que o Ibravin e o Projeto Setorial Wines From Brazil (WFB) participarão este ano. “A linguagem utilizada para a construção da imagem pretendida é moderna, descontraída e alegre como os brasileiros”, define o gerente de Marketing do Ibravin, Diego Bertolini.

O especialista em marketing Eduardo Muniz, consultor da Top Brands, diz que no exterior há uma grande curiosidade sobre os vinhos brasileiros. Entre os brasileiros, contudo, a falta de informação sobre os avanços da indústria vitivinícola e a memória de um passado com produtos duvidosos, criaram uma certa resistência entre os consumidores. “O que vale é a percepção que as pessoas têm dos produtos e hoje ela está deslocada da realidade”, argumenta. “Queremos atingir a emoção das pessoas para mudar esta situação”.

Vinho como uma pessoa
O também consultor da Top Brands, Júlio Moreira, faz uma comparação interessante para exemplificar a imagem do produto. “Se fosse uma pessoa, o vinho brasileiro seria visto hoje como uma pessoa tímida, sem personalidade, rejeitada”, aponta. Mas, nos últimos anos, a indústria vinícola deu saltos formidáveis em termos de qualidade e, via de regra, os produtos apresentam excelente qualidade. “O reconhecimento comprovado em mais de 1.800 premiações internacionais comprova a qualidade dos vinhos brasileiros”, destaca Moreira.

As características normalmente atribuídas aos vinhos brasileiros são de leveza e frescor, com produtos frutados, pouco alcoolicos e moderados em madeira – em oposição ao peso e à complexidade do Velho Mundo. “No mercado externo, se fosse uma pessoa, o vinho brasileiro seria alguém exótico, inusitado, desconhecido. Ou seja, não há problema a vencer, o desafio é construir e comunicar a identidade do produto”, ensina o consultor.

Evolução
Apesar de jovem em comparação com as históricas regiões produtoras de vinhos do Continente Europeu, a indústria vinícola brasileira deu saltos formidáveis em termos de inovações tecnológicas e manejo dos vinhedos nos últimos 15 anos. O investimento é constante nos 40 mil hectares dedicados à produção no Brasil, distribuída em seis principais regiões: a Serra Gaúcha (incluindo a Indicação Geográfica – I.G. – do Vale dos Vinhedos, com 90% da produção), a Campanha, a Serra do Sudeste e os Campos de Cima da Serra, no Rio Grande do Sul; o Planalto Catarinense, em Santa Catarina; e o Vale do São Francisco, no Nordeste do País.

Os resultados são colhidos na forma de produtos de excelente qualidade. “Já possuem notório reconhecimento os espumantes da Serra Gaúcha, pela sua leveza e frescor, e muitos vinhos tintos e brancos, pela diversidade encontrada entre os tradicionais paralelos 28º e 32º Sul até o Vale do São Francisco (entre 8º e 9º), a maior região de vinhedos próxima ao Equador, com a elaboração de duas safras anuais”, destaca a gerente de Promoção Comercial do WFB, Andreia Gentilini Milan.

No mundo, o vinho brasileiro ainda tem uma página em branco. Longe de ser um problema, este fato é encarado como uma oportunidade pelo Ibravin. “Ainda temos um longo caminho pela frente, mas a recente história dos vinhos do Brasil aponta para a conquista de um espaço de destaque no mercado vinícola global”, acredita Andreia.

SERVIÇO

O quê: Lançamento da Campanha Institucional Vinhos do Brasil

Presença especial: Irmãos Campana

Quando: dia 5 de maio, às 17h

Onde: Expovinis 2009, Transamerica Expocenter, no Lounge VIP – Vinhos do Brasil (Av. Dr. Mario Villas Boas Rodrigues, 387, Santo Amaro – 04757-020 – São Paulo/SP)


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>>>Orestes de Andrade Jr.